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1、 两个公司不能在潜在消费者心中拥有同一个代名词

2、 当竞争者拥有了一个代名词并已在潜在消费者心中明确定位时，你想以同一个代名词来赢得消费者是徒劳无益的。

3、 沃尔沃的代名词是安全，很多其他的汽车公司，包括奔驰和通用汽车试图在安全这一概念上进行市场营销活动，但是除了沃尔沃以外，没有一家公司能带给潜在消费者安全的信息。

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